SEO-wiec, copywriter i marketingowiec czym się różnią
i jak wpływają na stronę.
Gdy planujesz stronę internetową albo chcesz ją poprawić, pojawiają się trzy pojęcia:
SEO, copywriting i marketing. W praktyce oznaczają różne role.
Wchodzisz do restauracji jako gość.
Kelner wskazuje Ci stolik, podaje kartę,
tłumaczy, co jest w menu i odpowiada na pytania.
Kucharz przygotowuje dania, a właściciel
dba o to, żeby restauracja była widoczna, miała klientów i dobrą opinię.
Podobnie jest ze stroną internetową.
Różne osoby odpowiadają za elementy
znajdujące się na witrynie
i każda z tych ról ma swoje zadanie.
SEO-wiec odpowiada za widoczność.
SEO-wiec zajmuje się tym, żeby strona
mogła zostać znaleziona w wyszukiwarce
np. Google.
Patrzy na stronę pod kątem tego, czy wyszukiwarka jest w stanie ją zrozumieć:
jak zbudowana jest strona, czy treści są logicznie poukładane,
czy technicznie wszystko działa tak, jak powinno.
To także osoba, która analizuje, czego ludzie faktycznie szukają w Google
i jak strona może na te zapytania odpowiadać. Dzięki temu witryna
ma szansę pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania
i trafić do osób, które rzeczywiście są zainteresowane daną usługą lub tematem.
SEO-wiec nie skupia się wyłącznie na treści ani na wyglądzie strony.
Jego/jej zadaniem jest połączenie treści, struktury i technicznych elementów
w taki sposób, żeby strona była czytelna zarówno
dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarki.
Copywriter odpowiada za słowa.
Copywriter zajmuje się tym, co użytkownik faktycznie czyta na stronie.
Jego zadaniem jest napisanie treści w taki sposób, aby były zrozumiałe,
spójne i dopasowane do odbiorcy. To nie są tylko ładne zdania, ale
przede wszystkim język, który tłumaczy ofertę i pomaga zrozumieć,
czym dana firma się zajmuje.
Copywriter potrafi uporządkować informacje, uprościć zbyt skomplikowany
język i przełożyć specjalistyczne pojęcia na coś, co jest czytelne dla klienta.
W praktyce to właśnie copywriter decyduje o tym, czy po wejściu na stronę
użytkownik rozumie ofertę i wie, co może zrobić dalej.
Marketingowiec odpowiada za całość komunikacji.
Marketingowiec patrzy na stronę szerzej.
Zajmuje się tym, jak strona wpisuje się w całą komunikację marki:
w mediach społecznościowych, reklamach, newsletterach czy innych kanałach.
To on/ona myśli o tym, do kogo firma chce dotrzeć, w jaki sposób
i z jakim komunikatem. Analizuje, które działania przynoszą efekty,
a które wymagają zmiany.
Strona internetowa jest dla marketingowca jednym z narzędzi.
Ważnym, ale nie jedynym. Ma wspierać inne działania
i prowadzić użytkownika dalej, w zależności od celu.
Te role nie muszą się wykluczać.
W praktyce bardzo często jedna osoba łączy kilka ról.
SEO-wiec może jednocześnie pisać treści. Copywriter może znać SEO.
Marketingowiec może rozumieć zarówno strukturę strony, jak i język,
którym posługuje się marka.
To nie są zamknięte zawody, które się wykluczają. Raczej zestaw umiejętności,
które mogą się uzupełniać. Zwłaszcza przy mniejszych projektach
lub jednoosobowych działalnościach.
Jak te role mogą pomóc stronie internetowej?
Każda z tych ról wpływa na stronę w innym obszarze:
SEO pomaga sprawić, że strona będzie widoczna w wyszukiwarce i uporządkowana.
Copywriting pomaga jasno wytłumaczyć ofertę i sprawić, że tą treść zrozumie klient.
Marketing dba o to, żeby strona była spójna z innymi działaniami
i faktycznie wspierała pozyskiwanie klientów np. w mediach społecznościowych.
Efekty mogą pojawić się wtedy, gdy te elementy są ze sobą połączone,
a strona nie jest traktowana wyłącznie jako wizytówka, ale jako narzędzie.
Podsumowanie
SEO-wiec, copywriter i marketingowiec patrzą na stronę internetową
z różnych perspektyw, ale każdy z nich wpływa na to, jak działa ona w praktyce.
Można to porównać do restauracji.
Jedna osoba dba o to, żeby lokal był widoczny i łatwy do znalezienia.
Druga sprawia, że menu jest zrozumiałe i zachęca do wyboru.
Ktoś inny pilnuje, żeby całość była spójna i przyciągała odpowiednich gości.
Podobnie jest ze stroną internetową. SEO pomaga dotrzeć do osób,
które szukają konkretnej usługi.
Copywriting pomaga im zrozumieć ofertę i sposób działania firmy.
Marketing dba o to, żeby strona pasowała do pozostałych działań
i wspierała kontakt z klientem.
Zrozumienie tych ról ułatwia ocenę, jakiego wsparcia strona potrzebuje
na danym etapie i dlaczego jedno działanie często nie wystarcza,
jeśli pozostałe elementy nie współgrają ze sobą.
Strona działa, ale nikt się nie odzywa – co sprawdzić?
Strona działa, ale nikt się nie odzywa. Co sprawdzić? Wchodzisz do sklepu, wszystko wygląda…
Strona działała, ale Google jej nie widział. Sprawdziłam te ustawienia WordPress
Strona działa, można ją otworzyć z linku, więc pojawia się pytanie:
dlaczego nie wyświetla się…
Formularz kontaktowy nie wysyła wiadomości
Pewnego dnia dzwoni klient i mówi:
Wysłałam tydzień temu zapytanie przez formularz na stronie,
ale…
WordPress to nie tylko szablon.
WordPress to nie tylko szablon. Co decyduje o tym, czy strona naprawdę działa Na…
SEO-wiec, copywriter i marketer czym się różnią i jak wpływają na stronę
Gdy planujesz stronę internetową albo chcesz ją poprawić, pojawiają się trzy pojęcia:
SEO, copywriting…